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文案-從『敘述』到『描述』的5W1H



怎麼去寫一個好的臉書文案呢?


今天要分享一個5W1H的撰寫概念,幫助你的文案撰寫在臉書可以無往不利!


所謂的5W1H我先簡單介紹一下



Who何人?

What何事?

When何時?

Where何地?

Why為何?

HOW如何?



簡單平淡的表達,是最基本的發文敘述,
但是,活靈活現的像如在眼前般,
帶領網友走進發文的世界,
就成了『描敘』-『描寫』與『敘述』。



好的描述,講求的是五感併進的傳達,
靜態圖片傳達不了的內容,都是靠文字做補強。




因此,這個描述能力,就是『說故事』的技巧鍛鍊。

提起說故事,就不免透過『5W1H』建構出最基本的面貌:
這種面貌我們可以透過『六合法』的整理,
可以讓文案內容更加明確。

另外,如果是有行銷訴求的發文,則改成『3W1H』,
先確認『訴求對象』,在著手發表內容:

以下來解析

WHO:對誰說?
這篇行銷發文的主訴求目標對象是誰?
屬於哪個族群?屬於社會哪一個階層?
與品牌和產品的連姐點微何(是可見的外在還是屬於內心的內在)?
對於文字的品位在哪個程度?

WHY: 為何說?
這則發文想促使網友達成的行動為何,是按讚、回文、響應還是提供一個各陳己見的發言空間?
文案所說的內容及所寫的方法、是否讓網友產生好奇心與行動力?




What? 說甚麼?
發文的訴求點為何? 打算放入哪些訊息?
這些訊息如何讓目標儲群樂於閱讀?
並覺得與他生活有關?如何讓網也覺得這則貼文要表達的事情與內容可以信賴、值得分享,甚至開始回應?

How?如何說?
用甚麼手法型式發文最適當? 
除了配圖之外,文字的寫法是要說故事、條例化?
用第幾人稱表達?筆法要專業、煽動還是溫情?
內文必須掌握維持的風格及調性又是甚麼?

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