2019年的TIFA為了讓更多人能夠有節目之外的選擇，在策展上邀請小事製作、博恩、達康.come規劃TIFA的周邊節目，另外還有一檔為期三週的節目，就是英國空氣建築 （Architects of Air）團隊帶來的充氣結構裝置《光影幻境》（KATENA）。
裝置其實很有意思，光看照片及影片就很吸引人。設計仿建築大師高第，以曲線、自然界有機體的結構為主，使用透光的PVC材質，讓光影變化依著陽光有不同呈現。佔地廣大，再加上有人流控制，讓觀眾能專注在空間的體驗上。
素材多，但鉤子是什麼？
上述素材可以整理建築學、色彩學跟空間設計等知識內容，放上網路供觀眾閱讀。但仍缺乏一個引起台灣觀眾好奇心的鉤子？我們鎖定的台灣觀眾以小家庭及喜歡拍照打卡的年輕族群為主，該如何找到這兩類觀眾都熟悉的內容格式？是《光影幻境》的行銷上最主要的挑戰。
生活裡的線索
接下來是比較難描述的創意過程，但盡可能把靈感的來源描述清楚。以下排列無時序。
一、臨時建物申請：某次的業務協調會議，聽到戶外節目的進度報告，節目同事在說明「臨時建物申請」的進度。讓我想到之前看到北市府為都更強拆釘子戶的新聞。我有點壞心的想，若申請沒過，將有一座超大違建座落在兩廳院，不知道北市府會怎麼處理？
二、空氣建築團隊：第一次聽到該團隊的中文，以為是詐騙集團。類似於「把建築蓋在空氣上」那樣的理解。
三、星期天的試音時間：錄音員的吐槽諷刺建案的文案。當年看得心有戚戚焉，重新翻出來看，發現引起我共鳴的原因是「大眾對建商的不信任感」及「年輕人買不起房」。
「大眾對建商的不信任感」及「年輕人買不起房」其實是重要的消費者洞察，利用「光影幻境」來諷刺建商應該很容易引起共鳴，但不可能指名道姓地講，所以決定諷刺「房地產廣告」的格式。
諷刺要成立，有兩個前提：熟悉的格式、相反的訴求。
關於後者，我們決定要做完全誠實的廣告，主打人人都買得起的訴求。接著，為了要產出觀眾熟悉的房產廣告格式，我們也做了文案的研究，發現兩種文體：
一、駢文體
這類文體主打無意義的對仗、排比，多餘的形容詞。如「寬廣」，應寫成「無限的寬、無限的廣」；如「巔峰之上、狂傲之外」你不太知道確切指哪裡？如「有一種想望，源自內心；有一種改變，呼喚渴望」無意義的對仗。房產的文案其實繼承了南北朝駢文的傳統。
二、誇飾體
新莊建案寫「直往國門」、樹林建案寫「3站到北車」（板橋、萬華、北車），三重建案寫「超視野水岸，37層君臨臺北、10分鐘東區時尚同步」寫得都對，但東躲西藏。
把握住這兩個特點，團隊這邊發展了兩個版本的房產廣告：磅礡版是誇飾體的應用。自然版則是駢文體的應用。
磅礡版
新世紀光影建築，繼承高第傳統，坐落博愛特區。257坪壯麗基地，劇院第一排，捷運2分鐘，吃飯5分鐘，挑高10米，5廳40房，總價200元起，敬邀入主，人生顛峰。
自然版
最美的建築，不是直線。最好的人生，不是擁有。逐光嬉遊，抗壓解鬱；隨影而居，療身癒心。全臺首座空氣建築，全PVC充氣瑰寶穹頂，輕浮落地， 風吹不倒。
上述文案的生成，基於「完全誠實」的原則，都把事實放進文案當中。神來一筆的「吃飯5分鐘」，是大家聊天聊出來的。「充氣瑰寶穹頂」來自Bazaar編輯的貢獻。專業的剪接師（客印）跟配音員（陳雨新）也精準抓到我們的需求，影片製作及配音在4天內完成。
廣告釋出，社群反應相當好，票房走勢變成平時的2倍。一時間，光影幻境有了一個切入的亮點，我們後續推送較正經的知識內容，觀眾接受度也提高了。總結一下經驗，關鍵還是準確的消費者洞察，以及針對房地產文案所做的研究分析，讓受眾可以快速理解跟享受文案的樂趣。
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