夢想行動者頻道: 吸睛標題急救包，迅速增加閱讀量，千萬別忘了，好的文章內容才是提升閱讀者質量的不二法門

臉書的文章出現在動態消息上，其實就是文章的競技場，

比拚的是誰可以讓網友：
1. 滑動滑鼠的滾輪「瀏覽文章」
2. 按下滑鼠左鍵「按讚/分享」
3. 敲敲鍵盤發出悅耳的聲音「留言」

所以，給網友第一印象的「吸睛標題」是相當重要的！！

無論內文寫的文藻多優美，或者商品有多棒，
如果無法吸引消費者的注意力與興趣，連被看見的機會都沒有。

「吸睛標題20招」：
1. 耐人尋味的問句想知道年度最優惠可以讓你的下巴開到幾公分嗎？
2. 契合時事和某品牌一樣，商品力強、服務無微不至、且不必像他那樣欺騙社會....
3. 創造新名詞「提案一擊必殺飲」由內到外形成「厚臉皮」膜，並讓你的「嘴皮子」臉部肌肉發達六倍。
4. 對網友忠告，告訴讀者應該採取哪些行動老公更愛你撇步：依此食譜做菜，在老公飽暖喝足時，從背後抱住他大喊一聲「老公我愛你啾咪」。
5. 點出厲害的數字與數據筆者嘆…早10年知道這個多好，1個觀念賺到50年身體健康。
6. 承諾會提供對讀者有用的信息叱吒職場觀念——好人緣的14個密技
7. 提出推薦性的意見這樣穿搭保證走到哪裡都百搭。
8. 讓讀者在腦中直接浮現畫面的字句如何擺脫福祿壽之「圓仔人生」？
9.誘因擺在前頭超「好康」的「限量」「免費」「優惠」「折扣」........你不能錯過！
10. 勾起讀者好奇心你其實不知道…你離嚮往的夢幻好房，比想像中還要近多了！
11.公開揭密第一次公開主食牛排的製作秘訣。
12. 鎖定特定類型目標族群一個國中生的媽媽，必不能不看的文章
13. 加入時間元素 48小時立即美白見效的保養好物。
14. 強調省錢、折扣或價值這篇貼文裡暗藏一萬，因為好康優惠盡在這裡。
15.吃強力競爭對手的豆腐沒辦法唸哈佛大學？這篇文章的學習效益其實也相當高….
16. 藉由矛盾，引發好奇什麼?100%合法的「內線交易」投資
17. 點出讀者關心的事不怕「薪資不漲」之20個不做會後悔的「小確幸」行為
18.誇飾法真的假的？身體力行後路上每天會有20個異性偷瞄你?
19. 強調商品投報率你的第一台車，有可能決定你未來十年的人生。
20. 用「為什麼」、「原因」、「理由」來寫標題為什麼這個火鍋可以讓家庭和樂的7大理由。

========

毫無疑問，幫文章取一個吸引人的標題很重要。畢竟在這個碎片化的時代，大家的專注力已然是很稀有的資源，如果你不能在短短幾秒鐘內就攫取大家的關注，那麼即便文章寫得再好，往往也是白費工夫。

在網路上甚至看到內容農場常見之「殺人標題」產生器，隨便一玩就可產出類似「讓專家跌破眼鏡且不輕易透露的超強技巧，其中第8個太瘋狂了！」之類的驚世標題

不妨先「換位思考」一下：

什麼樣的標題會吸引自己點選閱讀？而標題中應該隱含哪些資訊，才會讓你想一探究竟？

一個好的標題，不但要讓人一眼看出該文的重點，更要能夠吸引人有閱讀的好奇與衝動。我們可以善用以下這五種寫作要點，像是：

契合時事：大家都關注時事新聞，若能搭媒體熱潮的順風車，
不啻為一個好方法。像是最近很夯的「旅行青蛙」，就是一個引人關注的好例子。

使用問句：透過問答的方式，可以拉近與讀者之間的距離。
好比：你知道今天是立春嗎？立春這天該注意什麼呢？

創造新詞：
用一些新名詞，往往可收到效果。好比，你知道什麼是「點數經濟」嗎？
為何大家都在集點？

引經據典：人們相信權威和名人效應，適當地透過專家、名人的加持，可以省時省力。馬雲曾在2017年11月提出「5新＋2H」模式，為何新零售以後會取代電子商務呢？
標點符號：巧妙運用標點符號，不但有助於讀者閱讀，更可以引發大家的好奇。在標題中，最常看到逗點、驚嘆號乃至於破折號的出現。

======================
會撩人就會寫標題——如何寫出吸睛的廣告標題？

好的廣告，是能夠吸引用戶注意力的廣告，而好的信息流廣告更需要能吸睛。

1. 害怕錯過的心理

人們都是害怕錯過美好體驗的機會，害怕承擔失去的痛苦和風險。而通過提醒用戶可能將失去的損失，無疑就是一個引起用戶行動的利器。素材分析的A/Btest調研中發現，標題文字中，採用限時/活動火爆程度等描述喚起用戶害怕錯過的心理，比簡單利益點表述的效果高出153%。

時尚百搭工裝鞋今日199開搶

標題通過「限時」和「搶」把「這是個好機會」、「你有可能失去這個好機會」的信息傳遞出來，激發讀者害怕錯過損失的心理，並促使用戶進一步行動起來（點擊）。

標題文案撰寫中應該怎樣才能更好的調動起用戶害怕錯過的心理呢？可以從以下幾個方面和常用詞彙出發：

a. 把最大的利益點寫進標題中（如：低折扣、低價等）

b. 創造一定的緊迫感，暗示用戶很有可能失去這個好機會（如：限時、售罄、今日等）

c. 強調一定的稀缺性，暗示用戶不一定能夠享受這種利益（如：最後、限量、限購等）

d. 提醒用戶錯過這個機會的後果（如：後悔、等十年、怪自己等）

2. 好奇心的力量

簡單的來說，好奇心主要是我們目前知道的和想要了解之間的差距和矛盾引起的，前者是未知的問題引發的，後者是矛盾和差異引發的。好奇心之所以在廣告素材製作中能發揮作用，是因為人們會天然地將點連成線、局部變成整體、並尋找答案的傾向，這些都會促使用戶去堅持讀完和點擊廣告。

能夠引起用戶好奇心的標題的檢驗標準就是，讀者看完了標題是否會心生「？」。

要引發用戶的好奇心可以考慮從以下3個方面切入：

a. 拋出一個有趣的問題（如：「鼻子上擠出的油脂是什麼？」、「為什麼男人到中年容易禿頂？」）

b. 告訴一個與別人理解不一致的真相（如：「時尚達人多次染髮不損發質的染髮竅門是什麼？」）

c. 講一個衝突感很強的故事，把最精彩的部分隱藏起來（如：「那個經常曠課的學渣同桌，去年掙了1000萬」）

3. 學會利用負面情緒

激發用戶的負面情緒並不總是一件壞事情。尤其是當你先引發了負面情緒，又提供一種解決方案讓用戶愉悅的情況下，反而能夠收穫意想不到的效果。

Stanford GSB and Tel Aviv University的研究發現了殘缺效應（blemishing effect），指的是輕微的負性信息確實會加強消費者對產品和服務的正面印象。

素材A/Btest調研中發現，通過問題帶給人們的煩惱引發用戶的負面情緒，以引起用戶注意力，從而提供解決方案的標題效果比簡單提供解決方案的效果高出176%

滿臉斑被嫌棄？學這3招，做氣質女人

可以從以下2個方面出去，去更好地利用用戶的負面情緒：

a. 提醒用戶問題日常帶給人們困擾的局面和情境出發，來抓住用戶的注意（尤其適合能夠解決該問題的產品）；

b. 讓用戶知道一些無關輕重的小缺陷，來表示自己沒有隱瞞或者產品更有價值（如：「除了價格，我們的產品在任何方面都是一流的」）

4.創造認同感

人們內心深處都在尋求朋友或者歸屬群體的支持和認同，而尋求認同的力量在廣告素材創意製作中也不容小覷。

在不同廣告行業的A/Btest數據分析中都發現，採用增強認同感的標題效果更優，大圖左側通過「老婆」、「老公」的角色代入，創造認同感，效果高出普通版137%

有型保暖！老婆快給老公買

那應該如何在廣告中創造認同感呢？

a. 從有關聯或者吸引力的人群作為認同對象

身份認同：自身相關角色的認同（如：老婆、老公、男人、女人）

榜樣認同：希望加入群體的認同（如：老闆、女神、達人、智商高的人）

設備關聯認同：自身擁有的設備系統相關認同（如：iPhone、Android）

b. 從使用產品的人的基數範圍，讓用戶衡量（如：男女老少、所有、用戶量）

5.讓用戶興奮

社會消費心理學家Paloma Vasquez調研發現，「人在冷靜狀態和興奮狀態下的思考和行為方式是非常不同的。興奮狀態下比冷靜狀態，更容易賣東西給消費者」。

廣告標題信息應該如果才能讓用戶興奮起來呢？

a. 給用戶創建美好憧憬的場面，並提供一種解決方案（如：「自從染了頭髮，老公眼睛就沒離開過我了」）

b. 給用戶有足夠吸引力的東西，折扣或者產品賣點（如：「放血大促銷，只要99一雙！

」、「楊洋也在遊戲里哦！」）

c. 更多使用積極的詞彙。在對遊戲凸顯可玩性標題的數據分析結果發現，對於遊戲可玩性的過分負向強調反而會引起負面情緒，如「分分鐘上癮」、「停不下來」等消極詞彙對廣告效果有負面影響。

===========

近幾年自媒體的文章被很多人形象的稱為病毒式營銷，因為有的軟文在好幾年的時間都能夠在網際網路上傳播，而軟文又是有標題所引導，所以標題的重要性就不言而喻了。
1、熱門體

熱門體標題一直是標題寫作中比較重要的一個，因為一直以來，利用好熱點並使平台或是產品一夜之間爆紅的案例其實不在少數，這也就更加突出了熱點的重要性，即借勢熱門事件。我們發現很多自媒體紛紛借力，推出了很多文章。核心的內容就是那些，但是每一篇換一個標題，依然有那麼多的閱讀量。這就是熱門體借勢的作用。

怎麼去找熱門體呢？平時可以多留意新聞的排行榜，尋找搜索熱點新聞源。

2、情感體

在天津大爆炸的時候，自媒體上傳播的一篇熱度很高的文章《向世界上最帥的逆行致敬》。從這一篇標題整個表達的情緒可以看出來，向世界上最帥的逆行致敬，充滿了正能量。標題的在這種正能量之中蘊含了對消防員的致敬。任何觸動情感的新媒體標題都是非常棒的。

3、懸念式

最誘人的莫過於「猶抱琵琶半遮面」式的標題，話只說一半，留下懸念，讓別人不得不想點擊去看你的內容，留有懸念很容易勾起人們的好奇心，這裡常用「……」這個標點符號。

比如：《身為白富美，萬千人羨慕，可是她卻……》

4、數字化

不管是IT、服務、旅遊等各種行業都喜歡以數據說話，數字識別度高，標題帶有數字會使人感覺專業度強，信息指數高，增強邏輯感還給人一種簡單高效的感覺。

比如：《月薪5000與月薪20000設計師的區別》

5、打擦邊球

每個自媒體的屬性不同，因此打擦邊球的熱點也不同，這種標題在一些草根營銷號出現的最多，有時候為了閱讀量也會稍微的用一些。

比如：《過兩天，這家店就要黃了》

一個標題必定具備四種功能，吸引注意、篩選讀者、傳達完整訊息和引導讀者閱讀內文。當然對於SEO而言，如果希望內容在不同平台都能收穫不錯的流量，除了掌握寫爆款標題的常見技巧之外，還需要文章內容等關鍵詞的支持，才能獲取排名，排名越靠前，獲得的點擊量越大。

推薦閱讀：

學習專區

網頁

吸睛標題急救包，迅速增加閱讀量，千萬別忘了，好的文章內容才是提升閱讀者質量的不二法門

沒有留言:

張貼留言

試用

SAY